Intención de búsqueda: la clave para la optimización de motores de búsqueda

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la razón por la cual un usuario ingresa una consulta particular en un motor de búsqueda. Comprender la intención detrás de la búsqueda de un usuario es fundamental para optimizar su sitio web y contenido para obtener mejores clasificaciones y tasas de clics más altas.

Uno de los aspectos más importantes de la optimización de motores de búsqueda es comprender la intención de búsqueda. ¿Cuál es la razón por la que alguien está realizando una búsqueda en particular? Comprender esto le permite crear contenido que satisfaga mejor las necesidades de su audiencia, y Google quiere clasificar las páginas que son más relevantes para la consulta de búsqueda de un usuario.

Hay diferentes etapas del viaje del usuario y, a menudo, la intención detrás de una búsqueda en particular se puede determinar en función de estas etapas. Por ejemplo, si alguien recién comienza a investigar un tema, puede usar términos generales en su búsqueda. A medida que se acercan a una compra, utilizan palabras clave y frases más específicas.

Google ha trabajado arduamente para comprender mejor la intención de búsqueda y presentar a los buscadores el contenido correcto en los resultados de búsqueda. El objetivo de este artículo es ayudar a las personas a comprender cómo garantizar que su contenido satisfaga las necesidades de su público objetivo, lo que a su vez conduce a una mejor clasificación en Google y otros motores de búsqueda.

¿Cómo se mide la intención de búsqueda?

Hay varias formas de medir la intención de búsqueda. Una forma es mirar las palabras clave que se utilizan en las búsquedas. Otra forma es mirar las características SERP que se devuelven.

Ejemplos prácticos para medir la intención de búsqueda:

• Use Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de sus páginas más exitosas y consulte Google Search Console para ver qué consultas de búsqueda están conduciendo a los visitantes a esas páginas.
• El tiempo de permanencia en una página, la tasa de rebote y la tasa de clics son tres métricas que indican cuánto tiempo los visitantes han interactuado con una página. Si permanecen más tiempo en la página y se desplazan hacia abajo, es una buena señal de que están interesados en tu contenido principal.
• Utilice eventos para realizar un seguimiento de los clics que no llevan al usuario a una página nueva. De esta manera, puede ver si los usuarios están haciendo clic en su contenido pero no se están convirtiendo.
• La tasa de interacción es la otra cara de la tasa de rebote, que es el porcentaje de usuarios que interactúan con la página de una forma u otra. Si muchos usuarios abandonan su página, es una indicación de que necesita trabajar para optimizar su intención.
• La tasa de conversión es una forma rápida y fácil de medir la optimización de la intención transaccional. Mide cuántos visitantes completan la acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.

¿Cuáles son los diferentes tipos de intención de búsqueda?

Hay tres tipos de intención de búsqueda:

1. – Intención de navegación: cuando una persona está buscando un sitio web específico o un servicio en línea.
2. – Intención informativa: cuando una persona está buscando información sobre un tema en particular.
3. – Intención comercial: cuando una persona busca comprar un producto o servicio.

Hay una tendencia a agregar un cuarto tipo de intento de búsqueda como transaccional, pero claramente cae dentro del tipo comercial.

Esta es una observación interesante sobre cómo la gente busca en línea. Estoy seguro de que la distinción entre intención comercial y transaccional es correcta, pero ambas están en la misma categoría. La distinción entre intención de navegación e información es clara.

El problema de confiar en cualquier cosa que lea en Internet es que es probable que obtenga mucha información de todo tipo, pero debe poder pensar críticamente y tener habilidades de filtrado para obtener la información correcta.

Creo que es un problema general con la información en línea. Es muy difícil obtener una imagen completa de un tema de fuentes en línea y debe tener cuidado en qué sitios confía.

El cuadro de comentarios está debajo para que podamos hablar más sobre este tema.

Hay diferentes categorías que se pueden adjuntar a cada uno de esos tipos de intención de búsqueda, que son:

• – Intención de compra: cuando una persona está buscando un producto o servicio que pueda comprar.
• – Intención de investigar: cuando una persona quiere obtener más información sobre algo.
• – Intención de leer reseñas: cuando una persona está buscando reseñas sobre algo.
• – Intención de comparar precios: cuando una persona quiere saber el mejor precio de algo.

Pero hay una regla maestra que debe conocer y respetar: la intención de búsqueda es fundamental para la optimización de motores de búsqueda.

• – Es importante porque puede darnos una idea de lo que debemos hacer para optimizar nuestro sitio web para un tipo específico de búsqueda.
• – Y por último, es importante porque cuando conoces la intención de búsqueda de una persona, puedes darle los resultados correctos.

Por ejemplo, si sabe que la intención es leer reseñas sobre algo, entonces les mostrará sus propias reseñas.

Y si sabe que la intención es comparar precios, entonces les mostrará su propia página de comparación de precios.

Entonces, para nosotros como especialistas en marketing, es importante determinar la intención de búsqueda de una persona por adelantado para que el contenido que producimos esté alineado con esa intención.

¿Cuáles son algunos buenos ejemplos de intención de búsqueda?

Algunos buenos ejemplos de intención de búsqueda son:

• – Cómo: Esta es una búsqueda amplia de instrucciones generales sobre cómo hacer algo.
• – Cuándo: Se utiliza cuando el usuario no sabe exactamente cuándo hacer algo pero busca un rango de tiempos.
• – Dónde: El usuario no sabe dónde va a pasar algo, pero quiere estar cerca cuando suceda.
• – A quién: El usuario busca a alguien a quien ayudar.
• – Por qué: el usuario quiere saber por qué sucedió algo o cómo funciona.
• – Qué: el usuario sabe lo que quiere pero no está seguro, pero tiene una idea aproximada de cuándo.
• – Definición de: el usuario está buscando una definición de algo.
• – Comparación de: el usuario quiere saber cómo se compara una cosa con otra.
• – Cuánto: el usuario quiere saber cuánto costará algo o cuánto tiempo llevará.
• – Dónde está: el usuario sabe dónde estuvo algo o dónde está otra cosa, pero no ambas cosas.

Y así puedes hacer una lista de los diferentes tipos de intenciones de búsqueda. Estoy seguro de que puedes pensar en más, pero estos son los que aparecen con más frecuencia.

Le daré algunos ejemplos de estas intenciones, pero creo que las conocerá mejor si observa los resultados de su búsqueda.

Primero, veamos algunos ejemplos de lo que llamo «intención de comparación». En este caso, el usuario está buscando algo que tenga una determinada propiedad.

Estos son algunos ejemplos de búsquedas de comparación:

Hostinger vs Siteground : aquí puede ver que un usuario que busca una «comparación» quiere saber cuál de los dos servidores web diferentes les ofrece las mejores características. Entonces, ¿cómo sabes lo que el usuario está tratando de encontrar con tal comparación? Bueno, en este caso, es bastante obvio: está buscando características y probablemente precios de «Hostinger versus Siteground». Pero si quiere estar seguro, puede consultar los resultados de la búsqueda y ver lo que Google ha derivado algorítmicamente de la búsqueda.

Lo mismo ocurre cuando alguien busca el nombre de un producto como «iPhone», «Samsung» o cualquier otra marca. La persona probablemente quiera comprar un producto o servicio, por lo que puede usar esa información para ayudarla a encontrar lo que necesita.

Lo mismo ocurre cuando alguien busca algo como «mejor» o «superior». Él está buscando lo mejor, por lo que puede usar esa información para ayudarlo a encontrar lo que necesita.

¿Cómo puede usar la intención de búsqueda para mejorar su clasificación para un determinado término de búsqueda?

Hay algunas cosas que puede hacer para mejorar su clasificación después de comprender la intención de búsqueda de una palabra clave en particular:

• La investigación de palabras clave es esencial, al igual que la optimización en la página.
• Asegúrese de haber identificado la intención de búsqueda detrás de la palabra clave.
• ¿Qué busca el usuario?
• Asegúrese de que el contenido principal de su sitio web sea relevante para esta intención de búsqueda y satisfaga las necesidades del usuario.
• Busque palabras clave que sean relevantes, autorizadas y satisfactorias para los usuarios.
• Mejora la estructura de enlaces internos de tu sitio web.
• Aumente la autoridad y la visibilidad de su sitio web mediante la creación de contenido que incite a los sitios web autorizados a agregar un vínculo de retroceso a su sitio web en sus páginas.

Las intenciones de búsqueda de los usuarios también varían según la ubicación, las características demográficas y otros factores relacionados. Por ejemplo, si busca «agencias de marketing digital cerca de mí», tiene una intención diferente que si busca «agencias de marketing digital».

Google Hummingbird, RankBrain y BERT son sistemas de inteligencia artificial diseñados para aumentar la relevancia de los resultados de búsqueda en función de la interacción del usuario con las palabras clave. Google está particularmente interesado en comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios, ya que esto es fundamental para el éxito general en la optimización de motores de búsqueda.

Al adaptar su sitio web a las diferentes intenciones de búsqueda, puede mejorarlo y optimizarlo para tipos específicos de usuarios. Esto lo ayudará a atraer más clientes y clientes potenciales a su sitio web.

Aprovechar la intención de búsqueda en su contenido

Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda (SEO), es importante comprender los tres tipos diferentes de intención de búsqueda: de navegación, informativa y comercial. Cada tipo de intención tiene un enfoque diferente para las palabras clave que se utilizan.

Google ha declarado que se centrará en la intención de búsqueda de «compra» para aquellas palabras clave que normalmente se encuentran en los sitios de comercio electrónico. Esto significa que si su sitio es una tienda de comercio electrónico, querrá asegurarse de que su contenido esté optimizado para esas palabras clave específicas. Sin embargo, esto no significa que otros tipos de negocios no tengan suerte. Todavía hay formas de clasificarse en los resultados de búsqueda orgánicos, incluso si sus competidores están haciendo algo similar.

Puede leer más sobre este tema en el artículo de Lily Ray , Cómo está evolucionando el panorama de comercio electrónico de Google + Predicciones para 2022 .

El panorama de los motores de búsqueda ha cambiado drásticamente en los últimos años. Para tener un buen desempeño en las búsquedas de Google, su contenido debe ser EAT, lo que significa que debe ser experto, autorizado y confiable, pero lo más importante, debe ser relevante para la intención del usuario. Esto significa que no puede simplemente cargar cualquier contenido y esperar que se clasifique bien. Debe centrarse en lo que buscan los usuarios y crear contenido sobre esos temas. Las palabras clave siguen desempeñando un papel en la optimización de los motores de búsqueda, pero ya no son tan importantes como solían ser. Hoy en día, es más importante abordar la intención y el contexto del usuario con contenido que esté respaldado por la reputación y la autoría de un sitio web con EAT.

Identifique los tipos de búsquedas que realiza su audiencia

Uno de los primeros pasos para optimizar su contenido es comprender qué tipos de búsquedas está realizando su público objetivo. Te daré siete consejos simples sobre cómo averiguar qué tipos de búsquedas utiliza tu audiencia.

7 Consejos para identificar tipos de intención de búsqueda:

1) Google Analytics > Comportamiento > Todas las páginas: este informe es una herramienta importante para comprender la intención de búsqueda de su audiencia. Le muestra a qué páginas llegan los visitantes de su sitio web cuando provienen de los resultados de búsqueda. Este importante informe en GA debe usarse a diario para comprender a su audiencia.

2) Espía a tu competencia: hay muchas herramientas pagas y gratuitas para ayudarte a hacer esto, ¡pero mi favorita es Google! Sí, Google es la mejor herramienta para saber qué están haciendo tus competidores en sus sitios web. Una forma rápida de espiar a sus competidores es utilizar el operador de búsqueda de Google «site:competitor.com». El uso de este operador en la barra de búsqueda de Google le dará una lista de las páginas de sus competidores indexadas por Google. Simplemente ordene las páginas por la fecha en que se indexaron por última vez para que pueda ver qué ha cambiado en el sitio de su competidor.

3) Use el Planificador de palabras clave de Google: esta es una gran herramienta para descubrir el potencial de sus palabras clave y ver cuántas personas las están buscando.

4) Utilice las tendencias de Google: esta herramienta le permite ver qué temas son candentes y cuáles no. De esta manera, puede descubrir cómo crear contenido nuevo para una audiencia cada vez mayor.

5) Redes sociales: las redes sociales son una herramienta importante en la caja de herramientas del vendedor. Son una excelente manera de interactuar y obtener comentarios de su audiencia.

6) Pregunte a su audiencia: esta es una de las formas más efectivas de aumentar la participación de los usuarios y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda centrándose en el contenido que interesa a su audiencia. Otra forma de obtener información sobre las intenciones de los usuarios es a través de encuestas. Puede crear una breve encuesta que sea más probable que respondan los visitantes de su sitio web.

7) Las personas de Google también preguntan: Las personas de Google también preguntan es una excelente manera de obtener comentarios de otras búsquedas relacionadas que las personas están interesadas en su tema.

Es importante que determine el tipo de búsqueda que realiza su audiencia antes de publicar contenido para los motores de búsqueda. Ya no tiene que preocuparse por los algoritmos o las actualizaciones de Google, siempre y cuando su contenido proporcione la información que buscan los usuarios. Pero no olvide tener un sitio web fácil de usar y de carga ultrarrápida.

Puede obtener más información sobre cómo optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y aumentar el tráfico leyendo este artículo: Redactores de contenido: tenga cuidado: cómo protegerse de escribir blogs olvidables e inútiles.

Identificar las preguntas y la intención detrás de esas búsquedas

Cuando está creando contenido para su sitio web, es importante comprender las preguntas y la intención detrás de esas búsquedas. Eso es lo que llamamos intención de búsqueda en su máxima expresión.

El cuadro «La gente también pregunta» y las búsquedas relacionadas le permiten saber qué otras palabras clave podrían estar buscando las personas relacionadas con su palabra clave.

Si está escribiendo una publicación de blog sobre «cómo hacer huevos duros», por ejemplo, y su palabra clave es «huevos duros», querrá incluir en su artículo lo siguiente:

Cómo hacer huevos duros (instrucciones)

¿Cuánto tiempo se hierven los huevos? (¿cuánto tiempo?)

¿Se pueden comer huevos crudos? (¿puedo?)

¿Cuál es la mejor manera de hervir los huevos? (¿que es lo mejor?)

Hay muchas otras preguntas de intención de búsqueda que puede responder en su contenido. Mientras escribe, vigile estas búsquedas relacionadas y asegúrese de responderlas.

Crea contenido que satisfaga las necesidades de tu audiencia

Google clasifica el contenido en función de una combinación de relevancia e intención. Para que el contenido sea relevante, también debe ser contextual. ¿Qué significa esto? Significa que necesita crear contenido que sea relevante para las necesidades de su público objetivo. Esto incluye comprender lo que busca su público objetivo y brindarles la información que necesitan de una manera que sea fácil de encontrar y consumir.

Su contenido principal no solo debe ser relevante y tener EAT, sino también cumplir con la intención del usuario. ¿Qué está buscando? ¿Qué quiere lograr? Conocer la respuesta a estas preguntas es fundamental para crear contenido preferido por Google.

Averiguar qué palabras clave usan los usuarios cuando buscan información sobre su tema le dará una mejor idea de lo que esperan encontrar. Al centrarse en palabras clave que coincidan con la intención del usuario, puede crear contenido que sea relevante y útil.

Espero haber cubierto este tema con suficiente detalle para que ahora entiendas la fuente secreta de la redacción de artículos para la optimización de motores de búsqueda:

• Relevancia
• E-A-T
• Intención de búsqueda

No creas que son todos uno y lo mismo, porque no lo son.

Supervise su clasificación en los motores de búsqueda y ajuste su contenido según sea necesario

Uno de los beneficios del marketing de contenidos es que ofrece la oportunidad de superar el ruido del contenido de la competencia. Para aprovechar al máximo esto, es importante que controle su posicionamiento en los motores de búsqueda en busca de términos/palabras clave relevantes y ajuste su contenido según sea necesario.

El marketing de contenidos es una forma de marketing en la que se crea contenido para informar y educar a los clientes potenciales con el objetivo de generar clientes potenciales y cerrar ventas. A menudo, este contenido se crea en forma de publicaciones de blog, libros electrónicos, infografías o videos.

El factor de clasificación más importante para Google es la relevancia, es decir, qué tan bien responde un contenido a la pregunta que se ingresó en Google. Esta es la razón por la que es tan importante monitorear las clasificaciones de su motor de búsqueda porque si clasifica bien para los términos relevantes, sabe que está en el camino correcto.

El marketing de contenidos es una forma muy efectiva de crear enlaces y autoridad de forma natural, lo que a su vez tiene un impacto positivo en tu ranking, dependiendo de qué tan bien lo implementes.

¿Quiere aumentar la visibilidad y la autoridad de su marca? No te vuelvas loco comprando enlaces, escribiendo publicaciones de invitados y comentarios en foros, lee esto: ¡Solo estás perdiendo tu tiempo y dinero!

Atiende las necesidades de los usuarios: ¿tu contenido agrega valor? ¿Es relevante? De lo contrario, no podrá clasificarse tan alto en los motores de búsqueda como le gustaría, incluso si ha invertido dinero y ve un aumento en el número de visitantes. Adivina qué: tan rápido como viene, se va. No puedes engañar a los algoritmos, ¡así que deja de intentarlo!

Fíjate en el tipo de contenido que busca el usuario

Cuando intenta determinar la intención de búsqueda de un usuario, es importante observar el tipo de contenido que está buscando. El SERP muestra diferentes tipos de contenido que la gente está buscando.

Las personas que realizan búsquedas que incluyen la palabra infografía quieren elementos visuales. Quieren ver lo que están buscando.

Las personas que buscan, incluida la palabra reseñas, quieren información sobre algo. Podrían estar tratando de encontrar una reseña de un producto o servicio.

Las personas que realizan búsquedas que incluyen la palabra cupones desean ahorrar dinero. Podrían estar buscando un cupón o tratando de averiguar si un producto está en oferta.

Preste atención al tipo de contenido sugerido por Google en las SERP relacionadas con una consulta de búsqueda. Si una consulta sugiere una imagen, incluya una imagen en su contenido. Si sugiere reseñas o calificaciones, inclúyalas.

Si desea obtener más información sobre este tema, consulte: La experiencia de aprendizaje: ayudar a su audiencia a aprender mediante la creación de contenido

Ver qué tipo de resultados obtiene el usuario

Como se mencionó anteriormente, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) presentan al usuario una lista de los resultados más relevantes para su consulta de búsqueda. Este es un concepto muy importante en la optimización de motores de búsqueda, ya que se relaciona directamente con la forma en que presenta su sitio web y su contenido a los motores de búsqueda.

Debe prestar mucha atención a los resultados que obtienen los usuarios cuando buscan términos relacionados. La mejor manera de hacer esto es usar Google.

Por ejemplo, si alguien busca «sitios web geniales», desea que su sitio web aparezca como el primer resultado. Si no es así, los usuarios se irán a otra parte.

Puedes tener un sitio web fantástico y toda la información que alguien está buscando, pero si no es el primer resultado de un SERP, perderás visitantes.

Con estos sencillos pasos puedes averiguar qué resultados está obteniendo el usuario:

1. Vaya a Google y busque la palabra clave o frase relevante.

2. Mire los primeros 5-10 resultados y preste atención al tipo de diseño y el tipo de contenido predominante en estas páginas. (Video, imágenes, diagramas, etc.)

3. Asegúrate de que tu página competidora ofrezca mejor y más contenido que esta.

4. Repita esto en todas sus páginas más importantes.

Mire sus visitas a la página 404

Este es un tema importante, pero que a menudo se ignora. Porque cuando alguien busca en tu sitio web algo que no tienes, terminan en tu página 404. Necesitas monitorear y arreglar esto también.

Aquí es donde entra en juego su página 404. Necesita una página 404 buena e informativa que lleve al usuario a lo que está buscando, o al menos a algún otro contenido excelente que le sea útil. Y si lo que buscan es una tendencia, entonces debes crear una página que se centre en ese tema de tendencia.

Identificación de palabras clave de alta intención

Ahora ya sabes qué es la intención de búsqueda y qué puede hacer por ti. Pero, ¿cómo puedes identificar palabras clave con alta intención de búsqueda?

Las palabras clave de alta intención de búsqueda significan que los buscadores tienen la firme intención de realizar una transacción, comprar algo, consultar sobre servicios o realizar algún otro tipo de acción que es muy probable que resulte en una venta.

Al identificar términos de búsqueda con alta intención, hay algunas cosas que debe tener en cuenta.

La primera es que el término de búsqueda debe ser tendencia. Si no es así, tendrá dificultades para clasificar la palabra clave y obtener tráfico.

La segunda cosa a la que debe prestar atención es la cantidad de búsquedas que se realizan para una palabra clave en particular. Cuando crea contenido para una palabra clave en particular, necesita saber qué tan popular es y si es

La mejor manera de identificar palabras clave de alta intención es usar la herramienta de investigación de palabras clave de WordStream . Con esta herramienta, puede ingresar una palabra clave y ver la probabilidad de que el buscador realice una transacción, compre algo, pregunte sobre servicios o realice alguna otra acción deseada.

Las palabras clave con una alta intención de búsqueda pueden ser de navegación (alguien busca información sobre un sitio web específico) o informativas (alguien busca información en general).

Las palabras clave con intención comercial son las más prometedoras y señalan la mayor probabilidad de conversión. Son los términos en los que las empresas deben centrarse al optimizar su sitio web para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Es poco probable que alguien que busque información o un sitio web específico realice una compra; su intención comercial es significativamente menor. Sin embargo, si se dirige a personas que están dispuestas a comprar, es decir, busca términos con una alta intención de compra, tiene muchas más posibilidades de tener éxito con sus esfuerzos de marketing.

Palabras clave de alta intención frente a palabras clave de baja intención

Las palabras clave de alta intención son aquellas que probablemente ofrezcan oportunidades de conversión de clientes potenciales. Se usan cuando alguien está listo para comprar y ha identificado lo que quiere. Las palabras clave de alta intención son aquellas que rara vez se usan sin intención comercial.

Las palabras clave de baja intención son aquellas que normalmente se utilizarían con fines informativos y no irían acompañadas de ninguna intención comercial. Pueden indicar que el buscador se encuentra en las primeras etapas del proceso de compra o simplemente está explorando sus opciones.

Comprender estas diferencias es esencial para la creación de contenido eficaz.

En resumen, la principal diferencia entre las dos es que las palabras clave de alta intención se usan cuando alguien ya ha decidido lo que quiere, y las palabras clave de baja intención se usan para recopilar información general.

Ventajas de optimizar para palabras clave de alta intención

Es probable que los especialistas en marketing que se dirigen al tráfico calificado obtengan resultados más específicos. No tener en cuenta la intención de búsqueda significa que es probable que los presupuestos diarios establecidos por los anunciantes se agoten mucho más rápido que si solo se dirigen a los visitantes con una gran intención comercial. Muchos anunciantes creen erróneamente que la visibilidad es más importante que atraer tráfico calificado y, por lo tanto, cometen errores al acotar campañas publicitarias que generan malos resultados, por ejemplo, al ser demasiado amplias. Las palabras clave que indican una alta intención comercial tienen más probabilidades de generar una conversión. La falta de conversiones para palabras clave de baja intención conduce a gastos desperdiciados en visitantes que no se convierten.

Tanto Google AdWords como Bing Ads ofrecen una variedad de formatos de anuncios que se adaptan mejor a las palabras clave con una gran intención comercial. En estas plataformas, encontrará palabras clave rentables con altas tasas de clics, tasas de conversión y un bajo porcentaje de gasto desperdiciado. ¡Los anuncios más exitosos son aquellos con una alta intención comercial!

¿Cómo puedes optimizar tu contenido para cada tipo de intención de búsqueda?

Al crear contenido, es importante que adapte su título y URL a cada tipo de intención de búsqueda. Esto lo ayudará a clasificarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y aumentará su tasa de clics (CTR) y su tasa de conversión.

Para optimizar su contenido para cada tipo de intención de búsqueda, debe comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. El título y la URL son dos de los factores más importantes que influyen en su clasificación en las SERP. También debe centrarse en dar formato a su contenido utilizando etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) para que las metaetiquetas de los motores de búsqueda entiendan la jerarquía de su contenido.

Los encabezados se utilizan para dividir el texto en secciones y ayudar al motor de búsqueda a comprender qué es importante en la página. La etiqueta H1 se usa normalmente como etiqueta de título en WordPress. Por lo tanto, es importante que utilice palabras clave que los usuarios puedan utilizar en sus consultas de búsqueda. Para consultas de búsqueda con intención de navegación, debe usar el nombre de la marca en el título y para consultas de búsqueda con intención informativa, debe usar palabras clave en el título.

La meta descripción también es importante para optimizar su contenido para la búsqueda. Debe incluir palabras clave en la descripción que sean relevantes para su producto o servicio.

«Según el blog de Google, no hay límite en cuanto a la longitud de una meta descripción»

SEOProfesor

Sin embargo, es recomendable limitar la meta descripción a 160 caracteres y mantenerla breve y relacionada con el tema.

Consulta tus resultados y mejora tu contenido

Al optimizar sus páginas, nuevas o antiguas, debe tener en cuenta el cambio en el rendimiento. Si usa herramientas de investigación de palabras clave, puede ser tedioso verificar manualmente la intención de búsqueda de cada palabra clave.

pero hay una solución. Puede usar Google Analytics y Search Console para monitorear el resultado de su optimización y decidir si hay margen de mejora.

Search Console le proporciona una lista de términos de búsqueda que los usuarios usaron para encontrar su sitio web, y Google Analytics le muestra los datos de rendimiento de búsqueda para cada página.

La intención de búsqueda es una métrica importante para el SEO. Le muestra cómo las personas buscan su sitio web y puede ayudarlo a comprender en qué palabras clave debe enfocarse.

Para aprovechar al máximo estos datos, debe enumerar sus páginas, clasificarlas por intención de búsqueda y luego analizarlas.

Aprende cómo hacer esto aquí:

Paso 1 : enumere las páginas con mejor rendimiento por intención de búsqueda:

Es importante que todas sus páginas estén orientadas a temas, no a palabras clave porque es el tema el que genera palabras clave de alto rango.

Paso 2 : compruebe las tasas de conversión de sus páginas con mejor rendimiento:

Puede ver cuáles de sus páginas son relevantes para cada consulta de búsqueda y cuánto beneficio significan para su negocio.

Paso 3 : identifique las páginas cuyas tasas de conversión necesita aumentar:

No todas las páginas que funcionan bien en los resultados de búsqueda también son buenas para la rentabilidad de su empresa.

Paso 4 : optimizar para la intención de búsqueda del público objetivo.

¿Cuáles son los beneficios de optimizar su contenido para la intención de búsqueda?

Adaptar su contenido al grupo de interés correcto lo ayudará a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y aumentar el tráfico a su sitio.

Hay muchos beneficios al tener en cuenta la intención de búsqueda de un usuario, desde un tráfico orgánico mejorado hasta una mejor experiencia de usuario y búsquedas coincidentes con precisión. Si aún no lo está haciendo, ¡entonces es hora de comenzar a incorporarlo en su estrategia de SEO!

10 beneficios de optimizar su contenido principal para la intención de búsqueda:

1. Tráfico dirigido: optimizar su contenido para la intención de búsqueda le permite dirigirse a grupos de personas más relevantes con su mensaje comercial y, a su vez, atraer a una mayor cantidad de clientes potenciales.

2. Clasificaciones más altas: la optimización de su contenido para la intención de búsqueda lo ayudará a obtener una clasificación más alta en SERP, lo que puede generar más tráfico a su sitio.

3. Tasas de conversión mejoradas: los resultados de búsqueda que son más relevantes para las necesidades del buscador lo ayudarán a mejorar sus tasas de conversión.

4. Relevancia: optimizar su contenido para la intención de búsqueda es una forma comprobada de obtener mejores resultados de sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO).

5. Mejore la experiencia del usuario: optimizar su contenido para la intención de búsqueda es una forma comprobada de brindar una mejor experiencia al usuario.

6. Mejor visibilidad de la marca: la optimización de su contenido para la intención de búsqueda ayudará a la exposición de su marca.

7. Servicio al cliente mejorado: optimizar su contenido para la intención de búsqueda es una forma comprobada de mejorar el servicio al cliente y la satisfacción.

8. Aumento de las ventas: la optimización de su contenido para la intención de búsqueda ayudará a aumentar las ventas.

9. Mejor retención de clientes: optimizar su contenido para la intención de búsqueda ayudará a mejorar las tasas de retención de clientes.

10. Mayor participación de mercado: optimizar su contenido para la intención de búsqueda es una forma comprobada de aumentar la participación de mercado.

¿Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO?

Si tiene un negocio en línea, entonces sabe que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es importante. Pero lo que muchas personas no saben es que comprender la intención de búsqueda es igual de importante, si no más.

Cuando alguien realiza una consulta de búsqueda, utiliza palabras clave de cola larga . Google tiene que averiguar qué necesita exactamente el buscador para proporcionarle los mejores resultados posibles. Y aquí es donde resulta útil comprender la intención de búsqueda.

Al analizar lo que alguien está buscando, puede tener una idea de su intención: qué es lo que está buscando específicamente. Esta información se puede utilizar para crear contenido que sea relevante y esté orientado a sus necesidades. Y cuando se trata de eso, de eso se trata realmente el SEO: crear contenido que satisfaga las necesidades de su audiencia para que el tráfico tenga mejores posibilidades de conversión.

Las palabras clave siguen siendo importantes, pero las preguntas ahora son un tipo de búsqueda principal

No es ningún secreto que la investigación de palabras clave sigue siendo una parte importante del SEO. Sin embargo, la forma en que las personas buscan ha cambiado a lo largo de los años, y las búsquedas basadas en preguntas ahora son un tipo de búsqueda principal. En otras palabras, es más probable que las personas ingresen una pregunta en un motor de búsqueda que una palabra clave específica.

Este cambio en la forma en que las personas buscan significa que las empresas deben centrarse en crear contenido que responda preguntas comunes relacionadas con su industria o producto. Este contenido se puede utilizar para atraer tráfico orgánico, así como para atraer a clientes potenciales que utilizan Google para investigar una compra que están a punto de realizar.

Dado que las preguntas son una parte tan importante de una búsqueda, es esencial que las empresas tengan una estrategia sólida para responderlas. Esto podría incluir la creación de un blog, la compilación de preguntas frecuentes o incluso el desarrollo de contenido de atención al cliente que aborde preguntas comunes.

El contenido debe estar orientado a los resultados en lugar de centrarse en palabras clave

Al escribir contenido, es importante tener en cuenta que debe estar orientado a los resultados en lugar de centrarse en palabras clave. Esto significa que el foco debe estar en lo que el usuario quiere, no en lo que quieres que encuentre.

Hay algunos aspectos clave a considerar al crear contenido para su sitio web:

El título del artículo, la URL y la meta descripción son aspectos importantes para lograr la intención de búsqueda de motores de búsqueda específicos.

Los motores de búsqueda también utilizan los encabezados para determinar la relevancia de un documento para un tema en particular o una frase clave.

Los encabezados ayudan a dividir el texto en fragmentos, lo que facilita la lectura y facilita que los motores de búsqueda entiendan la jerarquía del contenido.

¿Puede la intención de búsqueda ayudarte a escribir mejor contenido?

Sí, afortunadamente, comprender la intención de búsqueda puede ayudarlo a escribir mejor contenido, y ahí es donde necesita herramientas como SpyFu. Ofrecen una gran cantidad de datos que pueden ayudarlo a comprender qué buscan las personas y cómo lo buscan.

Por ejemplo, echemos un vistazo a la palabra clave «SEO». Este es un término que se usa a menudo en marketing y publicidad, pero ¿qué significa realmente? La intención de búsqueda detrás de esta palabra clave podría considerarse «informativa». Las personas que buscan este término quieren obtener más información sobre SEO y cómo pueden usarlo para mejorar su sitio web.

Si la intención no coincide, es posible que deba encontrar otra palabra clave para usar en el futuro. Por ejemplo, la palabra clave «servicios de SEO» tiene una intención muy diferente a la de «SEO». El primero está dirigido a empresas que quieren externalizar su trabajo de SEO, mientras que el segundo está dirigido a personas que quieren aprender más sobre el tema.

Las palabras clave son la mejor manera de identificar lo que la gente está buscando. Cuando comprende la intención de búsqueda detrás de una consulta determinada, es fácil crear un artículo que sea relevante para una necesidad del mundo real.

Encontrar las preguntas más comunes que la gente hace sobre un tema determinado

Mi herramienta favorita para esto es Answer to the Public . La herramienta nos ayuda a identificar las preguntas que la gente está buscando en línea, para encontrar lo que quiere. Encontrarás diferentes formas de filtrar las preguntas y los resultados. Puede elegir el país y el idioma, o incluso solicitar solo preguntas que contengan varias palabras (lo cual es excelente si desea encontrar lo que buscan las personas cuando tienen un problema específico).

La herramienta nos brinda las preguntas en un formato fácil de leer, con diferentes colores e íconos que te ayudan a identificar de qué tipo de pregunta se trata. También muestra cuántas personas están buscando esas preguntas.

Y si hace clic en la pregunta en sí, lo lleva a una página donde puede obtener más información sobre esa pregunta específica. Esto es realmente útil porque le brinda mucha información sobre lo que la gente está buscando y también le muestra las respuestas más comunes a esa pregunta.

Esta herramienta es un muy buen punto de partida para descubrir lo que la gente está buscando.

Mi arma secreta de SEO: combinación de intención de búsqueda, velocidad de página y ETA.

Hay muchos factores a considerar cuando se trata de SEO, y descubrí que combinar la intención de búsqueda con PageSpeed y ETA es una combinación poderosa.

Cuando comprende lo que los usuarios intentan lograr cuando buscan un término específico, puede crear contenido que satisfaga sus necesidades. Y si sus páginas se cargan rápidamente y ofrecen una excelente experiencia de usuario, es más probable que obtenga una clasificación alta en los motores de búsqueda.

Es importante tener en cuenta que mis puntos de vista provienen completamente de mi propio laboratorio de SEO. No hay garantías en SEO, pero estos tres factores me han ayudado a lograr excelentes resultados.

Ignorar uno de estos factores puede tener un impacto negativo en la clasificación de su motor de búsqueda.

Si desea clasificarse bien en los motores de búsqueda, debe asegurarse de que su contenido cumpla con la intención de una búsqueda, que su página se cargue rápido y que su sitio y los autores tengan EAT.

Esta es la razón por la que tener un experto en optimización de motores de búsqueda en el equipo de marketing es tan importante para cualquier propietario de un sitio web. Debe asegurarse de que su sitio sea compatible con los motores de búsqueda o puede despedirse de esas clasificaciones.

La Web es un lugar lleno de gente y cada día es más competitivo. La única forma de sobresalir entre la multitud es tener un sitio web que satisfaga las necesidades de sus visitantes.

Esto significa que debe asegurarse de que su contenido responda a sus preguntas y se presente de una manera que haga que quieran leer más, y que se pueda confiar en el contenido principal.

También significa que debe asegurarse de que su sitio se cargue rápido y sea fácil de navegar. Si su página tarda demasiado en cargarse, o si las personas se pierden en su sitio, irán a otro lugar para encontrar lo que buscan.

Y si su sitio no es confiable, la gente tampoco volverá.

La buena noticia es que puede utilizar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para asegurarse de que su sitio satisfaga todas estas necesidades.

Podemos ayudarlo a asegurarse de que su contenido se presente de una manera que responda a las preguntas que la gente busca en Google.

Investigar las posibilidades de clasificación de su sitio

Uno de los factores más importantes para evaluar cuán difícil será posicionarse para un término de búsqueda es averiguar dónde se encuentra su página web en relación con la respuesta a la intención de búsqueda. Si está tratando de clasificar para un término de búsqueda que no coincide con lo que la gente realmente está buscando, tendrá dificultades. Esto se debe a que Google está mejorando para descifrar la intención de búsqueda. Los sitios web que intenten engañar al sistema llenando las páginas de resultados con contenido irrelevante ya no serán recompensados tan fácilmente.

Sin embargo, es fácil entender el contexto y cómo una mejor orientación por palabra clave puede mejorar su clasificación. Cuando comprende lo que buscan las personas, puede concentrarse en crear contenido que sea muy relevante para sus necesidades e intereses. Y cuando hace eso, no solo mejora sus posibilidades de una buena clasificación, sino que también brinda valor agregado a sus visitantes.

La intención de búsqueda depende de la consulta de búsqueda y en qué etapa del ciclo de compra se encuentra una persona. Por ejemplo, si alguien busca «comprar zapatillas para correr», esa persona se encuentra en la etapa inicial del ciclo de compra. Si alguien busca «las mejores zapatillas para correr», se encuentra en una etapa posterior y es posible que ya esté listo para comprar algo; en otras palabras, qué tan bien su contenido coincide con lo que la gente está buscando.

Google valora los sitios web que tienen contenido relevante para múltiples propósitos. Puede lograr esto vinculando estos artículos y creando otro contenido valioso sobre temas en los que su marca ya está bien versada.

La relevancia es lo más importante que debe tener en cuenta al crear contenido, pero no es lo único. La calidad y el COMER deben ser una prioridad para que el contenido agregue valor a los usuarios y los motores de búsqueda posicionen más alto tu página.

Resumen

Como puede ver, los motores de búsqueda son extremadamente sofisticados y pueden interpretar las consultas de búsqueda para decidir cuál es la intención. Han evolucionado con el tiempo para satisfacer las necesidades de los usuarios. Por lo tanto, es importante que descubras qué tipo de intención de búsqueda quieres cumplir con tu contenido. El título y el resumen lo ayudarán a determinar el tipo de intención de búsqueda al que desea que se dirija su contenido. Use el lenguaje y la terminología de la audiencia objetivo para que sientan que su pregunta ha sido respondida.

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