Su marca es lo primero que debe mencionar su público objetivo. ¿Está de acuerdo?
Para que sus clientes potenciales conozcan su marca, tienen que encontrarla en múltiples lugares.
Su estrategia de marketing le exige utilizar múltiples canales para dar a conocer su marca y sus productos. Esta es la base para mencionar su marca.
Probablemente esté realizando campañas de PPC, asesorando sobre publicaciones, promoviendo la adquisición de backlinks, etc. Todo eso está bien y, si lo haces bien, ayudará a tu presencia online, pero no necesariamente a tu marca.
Verá, nuestra marca requiere una estrategia muy diferente para dar realmente sus frutos.
Eso es exactamente lo que aprenderás en este post. Cómo utilizar correctamente las menciones de tu marca.
El poder de las menciones para el marketing en línea
Las menciones pueden adoptar muchas formas diferentes, pero en general se refieren a casos en los que se hace referencia en línea a una marca, empresa o sitio web concretos. Las menciones refuerzan el nombre de su marca y le ayudan a atraer tráfico y a aumentar la notoriedad de su marca.
Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, las menciones envían señales a todos los motores de búsqueda de que su marca está siendo mencionada en otros lugares de Internet y no sólo en su sitio web.
Estas señales pueden ser positivas o negativas. Independientemente de cuáles sean, cuando el nombre de una marca se menciona en otros lugares en línea, siempre existe la posibilidad de que la marca sea más reconocible.
El valor de las menciones en SEO es tan importante como el valor de cualquier otro factor SEO que puedas considerar.
Si aplica una estrategia de contenidos, una estrategia de backlinks o una estrategia de optimización técnica sin contar con una estrategia de mención de la marca, no se aprovechará el verdadero potencial de sus campañas de publicidad en línea.
Menciones desacreditadoras para la optimización de motores de búsqueda «SEO»
Las menciones no son el último recurso para dar a conocer su marca. Hay otras formas de que la gente conozca tu marca. Por ejemplo: Bombardear a tu audiencia con tus productos múltiples veces y no hacerles saber que es la marca que están consumiendo.
Esto se puede ver en múltiples ocasiones, con productos que prácticamente ignoran el hecho de que el nombre de su marca debería ser más prominente en todos los materiales promocionales.
Las menciones NO son backlinks. Los backlinks son direcciones URL incrustadas en un texto o imagen con la intención de que, cuando un usuario haga clic en él, sea redirigido a la página de destino de ese hipervínculo.
Una mención de marca es precisamente eso: algún lugar o alguien «menciona», ya sea mediante texto, voz o imagen, el nombre de una marca.
Las menciones NO son citas. Las citas funcionan de forma diferente a las menciones de marca, aunque una cita incluye una «mención» del nombre de su marca.
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Hay que entenderlos de forma diferente porque la estrategia para las citas es distinta de la estrategia para las menciones.
Las menciones NO sólo sirven para dar a conocer la marca local. Las menciones pueden funcionar a escala local y mundial. Dependiendo del objetivo de su estrategia de marketing, las menciones deben proporcionar un marco para ese objetivo, ya sea que desee crear más conciencia de marca en su área local primero y globalizarse después. O quieres hacer marketing #online local.
Las menciones caducan y caducan rápido. Al no incluir un hipervínculo y estar ligadas a la visibilidad del lugar, las menciones pueden perder su impacto con bastante rapidez.
Céntrese en la actividad frecuente de mención de la marca y vigílela, y las menciones de su marca podrán vivir más tiempo.
Nunca subestimes el poder de las menciones
Los profesionales del marketing digital suelen centrarse en conseguir backlinks. Algunos subestiman el poder de las menciones. Demasiados de ellos ni siquiera son conscientes de que deberían prestar atención a las menciones en primer lugar.
No es necesario ver menciones con un enlace. Debido a esto, algunos profesionales del marketing digital asumen que no tienen valor SEO. Especialmente cuando se trata de estrategias SEO. Y como puede ver, esta suposición es completamente errónea.
Puede que las menciones no tengan el poder SEO de los enlaces entrantes, pero no creas que no cuentan, sobre todo si la fuente o el sitio web de referencia es uno que la gente conoce y en el que confía.
Es un secreto bien guardado que Google lleva varios años tomándose en serio las menciones y los enlaces. Nadie fuera de Google sabe exactamente cómo evalúan los algoritmos las menciones y los enlaces.
Pero sí sabemos que las menciones y los enlaces contribuyen positivamente a la visibilidad en los motores de búsqueda. Del mismo modo, nunca está de más que los clientes potenciales lean sobre usted o su empresa en sitios web de confianza.
Es una verdadera ventaja que los medios de comunicación locales o la prensa del sector te promocionen. Y después de leer esto, entenderá mejor por qué las reseñas en línea, los testimonios o las menciones sociales le ayudan a construir su reputación en línea.
También puede dañar tu reputación online si estas menciones son negativas y las ignoras.
Cómo conseguir menciones para aumentar la fuerza de tu marca
El mero hecho de trabajar en las menciones de marca dará a su empresa un buen impulso SEO en los resultados de búsqueda, ya que las menciones cuentan como señales implícitas de marca para generar confianza. ¿hay un ejercicio mejor para dar a conocer su marca?
Marca esta página para el futuro próximo, porque necesitas conocer las 6 mejores formas de crear menciones de marca desde cero.
Las 6 mejores formas de crear menciones de marca desde cero
- Comparta grandes contenidos
- Fomentar y seguir las opiniones de los clientes
- Blogueros invitados
- Participar en foros y comunidades en línea
- Conferencias y actos públicos
- Emisión de comunicados de prensa
1. Compartir contenidos de calidad
Si creas buenos contenidos, no tienes que hacer mucho para conseguir visibilidad. Pero si además animas a compartir y redistribuir tu contenido, eso aumentará drásticamente la tracción de tu contenido.
Implícitamente, se menciona esta visibilidad. La gente probablemente recordará de dónde sacó ese contenido, y si tu contenido es realmente bueno, eso significa que tienes algunas estrategias de marca incorporadas.
Imágenes, logotipos, direcciones, todo ese tipo de información #branding que sus clientes potenciales necesitan ver para recordar.
👍 Consejo profesional: marca tus imágenes y creatividades con el nombre de tu marca y logotipos siempre que sea posible.
2. Fomentar y seguir las opiniones de los clientes
Animar a sus clientes reales es una forma estupenda de conseguir menciones de la marca. Cuando recibes buenos comentarios, aumenta la notoriedad de tu marca y se acelera el crecimiento de tu negocio.
Pero hay que vigilar estas críticas. No los pierdas de vista y síguelos en Internet. De lo contrario, podría recibir algunas malas menciones que podría ignorar por completo.
3. Menciones en guest blogging
El guest blogging es ideal para las menciones de marca porque se trata de una estrategia de notoriedad de marca y no sólo de backlinking.
A pesar del mito de que el guest blogging ayuda a tu autoridad de dominio, necesitas usar el guest blogging para lo que está pensado: «notoriedad de marca». Deja que la Autoridad de Dominio sea una consecuencia de tu estrategia de guest blogging y no el objetivo de la misma
Utiliza los blogs para dar a conocer la autoridad de tu marca en tu sector. Olvídate de intentar conseguir un backlink. Google y otros motores de búsqueda son muy conscientes de adivinar los blogs para la manipulación de backlinks.
Esto hace que estos sitios web o empresas pierdan fiabilidad ante Google, el principal motor de búsqueda del que deben preocuparse.
4. Participar en foros y comunidades en línea
Es probable que en su sector se hable mucho del tema. Muchos sitios web tienen foros de debate activos que la gente puede visitar y hacer preguntas sobre sus temas de interés.
Cuando utilice estas comunidades en línea para llegar a clientes potenciales, hágales conocer su marca y sus productos o servicios.
Puedes encontrar estas comunidades en redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.
Deje que su marca esté activa en estos canales sociales que son una oportunidad para hacer negocio.
5. Conferencias y actos públicos
Los actos públicos son una forma discreta pero eficaz de potenciar las menciones de su marca. Invierta en más actividades de marketing fuera de línea, como hablar en público, entrevistas y contactos en persona. Estas actividades le permiten crear una conciencia de marca más personal y genuina en su sector.
Por no hablar del poder que conlleva ser un orador público. Obtendrá un reconocimiento de marca instantáneo como experto en su mercado. Intente encontrar actos públicos dirigidos a sus clientes potenciales.
También puede preguntar al organizador del acto si busca oradores.
Sí, haga una búsqueda rápida en Google y el resultado será probablemente una lista de conferencias locales de su sector.
Medir el ROI de actividades como hablar en público y establecer contactos no es fácil, ni debe ser su objetivo.
Usted quiere crear conciencia de marca, y conseguir menciones en línea probablemente no debería ser su único objetivo a la hora de involucrar a su marca en actividades fuera de línea. Estos actos públicos son eficaces para reforzar su marca y crear relaciones reales.
6. La emisión de comunicados de prensa favorece las menciones de la marca
Un comunicado de prensa enriquece el poder de la «mención de marca» con diversas ventajas para su empresa. Los comunicados de prensa son esenciales para dar forma al compromiso de su marca.
Los comunicados de prensa se dirigen a los periodistas que importan a la hora de aumentar la notoriedad y la confianza en su marca. Al hacerlo, influye en el alcance de su público objetivo.
No centre sus comunicados de prensa en lo estupenda que es su empresa, sino en conseguir que otros hablen de su marca y sus productos.
La diferencia es clara; un comunicado de prensa no es sólo una mención de su marca, sino que «menciona» el nombre de su marca, pero el motivo del comunicado de prensa es diferente.
Por qué los comunicados de prensa son importantes para dar a conocer su marca.
- Credibilidad empresarial
- Marketing rentable
- Información completa
- Impacto positivo
- Compromiso con el cliente
- El compromiso aumenta las ventas
- SEO y motores de búsqueda
Recuerde hacer un seguimiento de las menciones de su marca.
Usted hace un seguimiento de su perfil de backlinks y también de las menciones de su marca. Es importante controlar las menciones de su marca para saber lo que la gente dice de su empresa en Internet.
¿Cómo puede hacer un seguimiento de las menciones de marca?
Cuando los usuarios etiquetan tu marca en sus publicaciones en las redes sociales, puedes ver lo que escriben sobre ella consultando tus notificaciones. Pero, ¿y si lo hacen fuera de tus redes sociales? Vale, sí, alucina ahora… 😋 ¡No, es broma!
Los medios sociales utilizan estas «herramientas de escucha» para controlar estas «menciones de palabras clave».
Tome nota de estas ocho magníficas herramientas que le ayudarán a controlar su reputación en Internet.
- Alertas de Google
- Mención social
- TweetDeck
- Reputología
- SentiOne
- Reputación Ranger
- Sprout Social
- HootSuite
Si utiliza cualquiera de las herramientas de seguimiento de marcas mencionadas, sabrá al instante cuándo se menciona su marca positiva o negativamente. No se trata de etiquetar; no tienen que etiquetar el nombre de tu empresa ni siquiera utilizar el nombre de tu marca en las redes sociales para que las herramientas de seguimiento funcionen.
Vale la pena señalar que debe hacer un seguimiento de las menciones de su marca y de las de sus competidores. Puede utilizar las mismas herramientas de monitorización social para comprobar la actividad de sus competidores para crear conciencia y espiar lo que sus clientes en línea dicen de ellos.
Concéntrese en el tipo de contenido que comparten y en las reacciones de su audiencia ante él. No te fijes sólo en los «me gusta», sino también en las reacciones, los comentarios, las preguntas y el número de compartidos. Fíjate en sus contenidos o estrategias para compartir de los que puedas aprender. Busque formas de incorporarlas a su propia estrategia de marketing si tiene sentido.
Menciones finales
Cuantas más menciones positivas de la marca se hagan, más gente pensará positivamente de ella, lo que genera más confianza y más ventas y clientes que vuelven.
Sé que acaba de leer un artículo largo y detallado, pero esperamos que haya aprendido mucho de él.
Una estrategia de mención de marca no es complicada, así que cualquiera puede hacerlo. (¡Me refiero a ti!)
Y su empresa cosechará más beneficios.
Siga estos pasos compartidos aquí, y pronto verá que el ranking de su sitio web tiende a subir, y obtendrá más tráfico cualificado y clientes.
En cuanto a nuestra conexión con la SEO, recuerde que las menciones de marca son una estrategia a largo plazo. Olvídese de los éxitos de la noche a la mañana en SEO.
Las menciones de marca son cada vez más valiosas y, si consigues muchas, harán subir tu clasificación.
También mejorará la percepción y visibilidad de su marca en Internet. Recuerde, más menciones positivas de su marca equivale a que más gente piense positivamente en ella.
Utilice una estrategia de menciones de marca junto con todas sus estrategias de SEO. Hacer esto le dará más de su negocio de lo que ya le está dando.
