El verdadero poder de la búsqueda de palabras clave
¿Por qué es importante el valor de la palabra clave?
La búsqueda de palabras clave es uno de los componentes más importantes de una estrategia SEO eficaz. Encontrar palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda e intención comercial, pero una baja competencia, le ofrece la mejor oportunidad de posicionarse en los primeros puestos y dirigir tráfico orgánico cualificado a su sitio web.
En esta completa guía, analizaremos exactamente por qué el valor y la dificultad de las palabras clave son tan importantes para el SEO on-page y off-page.
Con más de una década de experiencia en SEO técnico y centrado en el contenido, he visto de primera mano cómo la selección de las palabras clave adecuadas puede aumentar exponencialmente la visibilidad del sitio web y las conversiones. Por el contrario, adivinar simplemente las palabras clave o no investigar la dificultad conduce a resultados mediocres.
Al investigar adecuadamente el valor de las palabras clave y la competencia, se desbloquea el poder real para impulsar su posicionamiento SEO y la exposición.
Comprender el valor de las palabras clave
No todas las palabras clave son iguales o, mejor dicho, no todas tienen el mismo rango. Los tres factores principales que determinan el valor de las palabras clave son:
Volumen de búsqueda
Indica la frecuencia con la que se busca un término. Un alto volumen de búsquedas muestra una fuerte intención e interés por parte de los usuarios. Herramientas como Google Keyword Planner pueden estimar los volúmenes mensuales para encontrar palabras clave con mucho tráfico.
Por ejemplo, según Ahrefs,«servicios de redacción de contenidos» sólo en Estados Unidos tiene un volumen estimado de 2.100 búsquedas al mes, un volumen decente pero no enorme.
Relevancia para la intención del usuario
Las palabras clave deben coincidir con lo que los usuarios buscan y esperan encontrar. Por ejemplo, «servicios de redacción baratos» indica una intención diferente a «redacción de contenidos de calidad». Asegúrese de que sus palabras clave objetivo coinciden con su oferta.
Intención comercial
Las búsquedas de palabras clave informativas, como «cómo escribir un blog», tienen menos valor que las transaccionales, como «contratar a un redactor de blogs para una empresa». Busque palabras clave con una intención comercial obvia y relevante para su negocio para atraer clientes potenciales cualificados.
Búsqueda de palabras clave valiosas
Aquí tiene siete técnicas probadas para identificar sus oportunidades de palabras clave más valiosas:
- Aproveche las sugerencias de autocompletar de Google cuando escriba palabras clave semilla. Muestra los términos de búsqueda de mayor volumen.
- Analice las páginas web y los metadatos de sus competidores para ver para qué términos están optimizando.
- Utilice Google Trends para ver los cambios en el volumen de búsqueda de palabras clave a lo largo del tiempo.
- Compruebe las estimaciones de oferta sugeridas en Keyword Planner para palabras clave de alto valor comercial.
- Utilice herramientas como Übersuggest, SEMrush y Soovle para encontrar variaciones de cola larga.
- Identifique palabras clave en su nicho que conviertan bien hablando con los equipos de ventas.
- Vaya más allá de las palabras clave genéricas incluyendo modificadores como ubicación, tipo de dispositivo y otros.
Medir la dificultad de las palabras clave
Una vez identificadas las palabras clave de mayor valor potencial, el siguiente paso crucial es investigar la competencia. Evite el error común de optimizar para palabras clave que son demasiado competitivas para posicionarse.
La dificultad de las palabras clave depende de factores como:
- Número total de dominios competidores bien clasificados
- La popularidad o autoridad general del dominio y la autoridad de página de los competidores
- Calidad de los contenidos más valorados
- Autoridad de enlaces de los primeros resultados
Utilice herramientas como Keyword Difficulty de Moz para cuantificar la dificultad en una escala del 1 al 100. Cualquier valor superior a 60 indica una competencia muy alta.
También puede evaluar manualmente la dificultad googleando la palabra clave y evaluando los dominios que aparecen en la primera página. Compare su dominio y autoridad de página utilizando Moz o Ahrefs. Comprueba la longitud de sus artículos, sus comparticiones sociales y enlaces, etc. para evaluar la calidad.
Por ejemplo, para «servicios de redacción de contenidos», los primeros resultados son sitios de autoridad establecida como Scripted, ContentFly y ExpressWriters con guías de más de 1500 palabras con cientos de comparticiones sociales. Esto significa que hay mucha competencia, lo que no es ideal para sitios nuevos sin vínculos de retroceso sólidos.
Dirigirse a palabras clave de baja competencia
La verdadera fuerza del SEO reside en encontrar palabras clave «de oro» que tengan una alta intención de búsqueda/valor y una baja dificultad.
Entre las tácticas para conseguirlo se incluyen:
- Añadir nombres de ciudades a palabras clave genéricas como «contables Cleveland» para reducir la competencia.
- Utilizar frases clave de cola larga con 3-5 palabras como «productos ecológicos para el cuidado de la piel».
- Identificar tendencias y palabras clave emergentes antes de que aumente la competencia.
- Optimización de páginas para palabras clave comerciales que convierten bien incluso con volúmenes más bajos.
No se obsesione sólo con el alto volumen de búsquedas: las palabras clave orientadas a la conversión con menos de 1.000 búsquedas mensuales pueden seguir siendo muy valiosas si la competencia es baja.
Optimizar primero para estos términos «fáciles de encontrar» ayuda a establecer su autoridad y a crear vínculos. A continuación, puede dirigirse progresivamente a términos de mayor competencia una vez que su dominio gane fuerza.
Ejemplos reales de optimización de palabras clave
He aquí tres ejemplos reales de optimización en función del valor de las palabras clave y la competencia:
Ejemplo 1: Blog de alimentación, palabra clave objetivo: recetas saludables de pan de plátano
Tiene un alto volumen de búsquedas, ya que el pan de plátano es un producto de repostería muy popular. La palabra clave coincide claramente con la intención de variaciones saludables. Y tiene un evidente valor comercial para un blog de comida con ideas de recetas adaptadas.
Dado que el término «recetas saludables de pan de plátano» es amplio, la competencia es media-alta. Por lo tanto, la optimización de una página para una versión de cola larga como «recetas de pan de plátano paleo sin gluten» hace que sea mucho más fácil de clasificar.
Ejemplo 2: Fontanero local, palabra clave objetivo: Fontanero de urgencia Limassol
Esta palabra clave comercial específica de la ciudad tiene la intención de encontrar un fontanero disponible para problemas urgentes en Limassol. Aunque el volumen es menor, si se añade la ciudad la competencia se reduce considerablemente.
Una página de aterrizaje localizada en el sitio web del fontanero optimizada específicamente para este término puede posicionarse bien con algunos backlinks dirigidos, incluso sin una autoridad de dominio alta.
Ejemplo 3: Sitio web de mochileros, palabra clave objetivo: lista de equipo para una excursión de varios días.
Esta palabra clave es muy importante para los mochileros que buscan recomendaciones de productos para hacer la maleta en viajes largos. Pero cuando se investiga, los primeros resultados son sitios generales de senderismo y tiendas de comercio electrónico, no lo suficientemente especializados como para justificar una competencia extremadamente alta.
La creación de una extensa guía de engranajes de más de 3500 palabras permitiría alcanzar la clasificación en un plazo de 6 a 12 meses.
Errores comunes con las palabras clave
Ahora que ya sabe cómo evaluar el valor y la dificultad de las palabras clave, asegúrese de evitar estos errores comunes en la selección de palabras clave:
- Elegir palabras clave genéricas y amplias con alta competencia y pocas posibilidades de posicionarse. Comprueba siempre la dificultad.
- Optimización para palabras clave no relacionadas con su contenido, productos o servicios. El resultado es una experiencia negativa para el usuario.
- Obsesionarse únicamente con las métricas de volumen sin tener en cuenta la intención de búsqueda y la relevancia.
- Suponiendo que los competidores mejor clasificados tengan una autoridad extremadamente alta. Compruebe la fuerza real de su dominio/página.
- No filtrar las palabras clave de cola corta en versiones de cola larga más específicas.
- Utilizar sólo una o dos herramientas de palabras clave en lugar de varias para obtener datos más precisos.
- No investigar las tendencias históricas y la demanda de los buscadores.
🗝️Key Para llevar
- Una correcta búsqueda de palabras clave incluye el análisis tanto del valor de la palabra clave como de la competencia/dificultad actual. Esto es clave para el éxito del SEO.
- Las palabras clave de alto valor son volumétricas, se ajustan a la intención de búsqueda y tienen un gran potencial comercial.
- Céntrese en la «fruta madura»: optimice las variaciones de cola más largas de las palabras clave más populares que tienen menos competencia.
- Evalúe periódicamente las tendencias y cambie de marcha para centrarse en palabras clave emergentes de gran potencial antes de que aumente la competencia.
- Para desbloquear el verdadero poder de SEO, debe encontrar esa mezcla óptima de relevancia, intención y baja dificultad.
Conclusión
En conclusión, la búsqueda estratégica de palabras clave es un pilar fundamental de una optimización eficaz dentro y fuera de la página. Encontrar palabras clave sin explotar que ofrezcan un tráfico realmente valioso requiere analizar mucho más que el volumen de búsqueda por sí solo.
Dedique tiempo a investigar tanto el valor de las palabras clave como la competencia para identificar sus mejores oportunidades de SEO. De este modo, podrá impulsar primero los objetivos más fáciles de posicionar y, más adelante, las palabras clave más competitivas. Con las palabras clave adecuadas, puede aumentar drásticamente la visibilidad y el crecimiento orgánico de su sitio web.
Ahora, ¡salga ahí fuera y descubra sus joyas de palabras clave! Las recompensas aguardan.
