keyword Characteristics and Types of Keywords

todo sobre qué son las palabras clave, características y tipos de palabras clave
Differences between value and competition in keywords

El valor de las palabras clave y la competencia de las mismas.

En mi carrera de más de 11 años, veo a menudo una idea errónea entre los colegas cuando se trata del valor de las palabras clave y de la competencia de las mismas.Hoy vamos a desmitificar el valor de estos dos conceptos en relación con tu estrategia de búsqueda.

Las palabras clave o Keywords son más importantes que las imágenes, y otras formas de contenidoe incluso que los enlaces. La verdad es que las palabras clave son la pieza principal para aumentar las conversiones ya que son lo primero que los motores de búsqueda ven cuando se fijan en la relevancia de su sitio web.

Pero si no se entienden bien las palabras clave, se puede terminar por hacer algo incorrecto, a pesar de que tienen un gran impacto en el ROI y en el posicionamiento.

En primer lugar, vamos a entender qué es una palabra clave.

¿Qué es una palabra clave?

Palabras claves son términos que los motores de búsqueda usan para relacionar la intención de búsqueda de sus usuarios con diversas páginas web ya indexadas en Internet.

Las palabras clave en el marketing digital son el elemento principal para comenzar a buscar en los motores de búsqueda. Estos términos pueden consistir de una o más palabras, si hay más de dos palabras se les llama frases clave. Las palabras clave son como un texto de anclaje en las páginas web que los algoritmos de los motores de búsqueda registran en sus bases de datos de páginas web como contenido preferido para un resultado de búsqueda para cuando un usuario usa esa palabra o frase clave como búsqueda para ser contestada.

Tipos de palabras clave

Las palabras clave están ligadas a la intención de búsqueda del usuario. Entender la intención de búsqueda que hay detrás de una palabra clave o, como se ha mencionado anteriormente, de una frase clave, puede ayudar a identificar los tipos de palabras clave que se pueden encontrar en Internet.

Existen seis tipos principales de palabras clave:

  1. Palabras claves informativas.
  2. Palabras claves para la navegación.
  3. Palabras claves transaccionales.
  4. Palabras claves para extensiones.
  5. Palabras claves para el Seo local.
  6. Palabras claves semánticas.

Existen otros tipos de frases clave que podemos mencionar, aunque las seis anteriores son las más importantes, el resto, como:

  • Palabra clave de la cabecera
  • Palabra clave del cuerpo
  • Palabra clave del pie de página

Todas ellas pertenecen a alguno de los seis tipos principales de palabras clave, además de otras.

5 Características que deben tener las palabras clave:

Characteristics all keywords should have to represent value to our businesses.
Características" que podemos encontrar en palabras clave para las que queremos posicionarnos

Estas 5 características indican la calidad de una palabra clave y definen la eficacia de las palabras clave junto con su tasa de éxito en las estrategias de posicionamiento en buscadores.

Las palabras clave son un elemento fundamental en las estrategias de optimización para motores de búsqueda o SEO. Por lo tanto, determinan las posibilidades de que los clientes potenciales encuentren un producto, servicio o información relacionada.

No todas las frases clave son igual de eficaces para la misma negocio o proyecto. Su eficacia y sus posibilidades de éxito dependen de ciertas características que hay que tener en cuenta antes de utilizarlas.

Hay cinco características importantes que debe tener una palabra clave:

  1. Relevancia
  2. Volumen de búsqueda
  3. Fuerza competitiva
  4. Valor comercial
  5. Especificidad

Relevancia

El objetivo de su estrategia SEO debe ser atraer a prospectos y clientes, no a todo el mundo. Por lo tanto, es crucial que las frases clave que utilice sean muy relevantes para su audiencia dentro de su sector o nicho de mercado.

Use palabras clave que se relacionen directamente con sus productos o servicios evitando aspectos engañosos o no relacionados, ya que eso confundirá al usuario. Las frases clave que aparecen en los resultados de búsqueda deben coincidir con la consulta del buscador en términos de contenido.

Por ejemplo, si vende zapatos de mujer y utiliza la palabra clave "ofertas de ropa", es probable que atraiga a buscadores que buscan cosas distintas a las que usted vende, por lo que se marcharán de su sitio y no convertirán.

Volumen de búsqueda

Identifique las palabras clave y los sinónimos que su audiencia objetivo utiliza con más frecuencia. Si hablas su idioma, tendrás más posibilidades de que te descubran.

Esta característica se mide por el volumen de tráfico, que es el número de usuarios que buscan un término concreto en un periodo de tiempo determinado. Recuerde que el uso de las palabras clave cambia con las tendencias y la llegada de nuevas herramientas.

Por ejemplo, en Chipre, palabras clave como "SEO", "marketing" y "publicidad" podrían recibir la mayor parte del tráfico, mientras que en Grecia, los sinónimos "optimización de motores de búsqueda", "promoción en línea" y "marketing en línea" probablemente reciban más búsquedas.

Fuerza competitiva

Las palabras clave generales compiten con muchas páginas para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, y los grandes sitios web con marcas consolidadas y una posición de liderazgo siempre salen ganando.

Para tener más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, debe seleccionar palabras clave que se busquen con frecuencia, pero que no sean tan generales y, al mismo tiempo, que no compitan con demasiados sitios web de grandes marcas.

Valor comercial

El valor comercial de la palabra clave ofrece una medida del valor de negocio que tiene dicha palabra dentro de una campaña publicitaria.

La mayoría de las frases clave indican una acción que el usuario tiene intención de realizar y que es coherente con los objetivos del proyecto de marketing digital. Las más comunes son las comerciales, es decir, las que indican una intención de compra.

Algunos buenos ejemplos son:

  • Comprar
  • Descuento
  • Cupón
  • Oferta
  • Oferta especial

Especificidad

Es importante mantener un equilibrio entre la generalidad y la especificidad para poder atraer a un público más amplio, aunque tenga como objetivo un público específico en un área concreta o con una necesidad específica.

El índice de visitas a las palabras clave determina el éxito de cualquier estrategia de SEO.

Hay varias herramientas que puede utilizar para medir los cuatro primeros parámetros de esta lista, lo que le proporciona Estos datos precisos sobre las consultas de búsqueda, el coste y la competitividad. Además, la mayoría de ellas ofrecen información útil sobre frases clave o sinónimos relacionados para ayudar a los criterios de selección.

Sin embargo, para encontrar el nivel de correlación adecuado, es necesario evaluar las características específicas de su campaña o estrategia de marketing digital. De este modo, es posible adaptar la estrategia digital a los servicios y productos que usted ofrece y adecuarla a sus objetivos empresariales generales.

Valor de las palabras clave frente a la competitividad de las mismas.

El valor de la palabra clave indica la oportunidad de crecimiento que puede representar para su negocio la optimización de sus páginas web con una determinada palabra clave.

Por otro lado, la competitividad de las palabras clave se refiere al nivel de dificultad que encontrarán sus páginas web en los resultados de búsqueda porque otros sitios web más relevantes están usando esas mismas palabras clave que usted usa o a las que aspira posicionar mejor.

El valor y la competencia son dos conceptos completamente diferentes. Uno es un indicador de ranking, el otro es un indicador cualitativo para saber si su negocio encaja o no para esa palabra clave a la que quiere posicionar su web.

Entender estas diferencias le ahorrará tiempo y dinero. Al fin y al cabo, no quiere colocar en su sitio web contenidos que no aporten ningún valor a su negocio. Como puede ver arriba, no se trata sólo de ser competitivo, hay que esforzarse por sacar valor, y el valor tiene que traducirse en crecimiento del negocio.

Autor Consultor SEO

Especialista en optimización para motores de búsqueda. Ayudo a las empresas online para atraer a la audiencia de interés a sus sitios web.

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